GLOSARIO DE TÉRMINOS

•    Reputación Digital:

Opinión, consideración o prestigio que se percibe de una persona por lo que aparece publicado sobre ella en internet. Esta opinión puede formarse a partir de contenidos creados por el propio titular de la reputación o por terceras personas ajenas que comenten sobre el titular.

•    Marca personal:

Una marca es un distintivo. En el caso de las personas, la elaboración de una marca personal consistente ayuda a dar a conocer su trabajo y personalidad a todos aquellos que no la conocen, así como a reforzar a los que sí.

•    Privacidad:

Es uno de los derechos humanos recogidos en la Constitución española (art.18), así como en la Declaración Universal de los derechos humanos (art.12). El desarrollo de la Sociedad de la Información y la expansión de internet  y de las telecomunicaciones plantea nuevas amenazas para la privacidad que deben de ser afrontadas desde diversos puntos de vista: social, cultural, legal, tecnológico...

•    Identidad digital:

Conjunto de referencias de una persona en Internet. Los contenidos pueden haber sido elaborados por la persona en cuestión, o  bajo su consentimiento, así como de manera ajena o sin la aprobación del titular de la información; es, por tanto, no controlable en su totalidad.

•    Estrategia de reputación digital:

Forma ordenada y premeditada de dar a conocer en Internet quién es una persona con información verídica y visible sobre ella.

•    Visibilidad en Internet:

Nivel de presencia en Internet de una marca, empresa o persona. Se tienen en cuenta varios factores, como la presencia en buscadores y redes sociales, entre otros. El grado de visibilidad dependerá, por un lado, de la popularidad de la empresa o persona en la sociedad, pero también de la proactividad de la propia persona en relación a la red: perfiles creados, contenido subido por el propio usuario, etc.

•    Posicionamiento en buscadores:

Nivel de presencia en las posiciones más visibles de los buscadores de un sitio web para un conjunto de términos de búsqueda relacionados con el contenido del mismo. Pongamos un ejemplo para entenderlo mejor: el señor X es un abogado de Valencia que dispone de un sitio web donde explica los servicios que ofrece, así como la ubicación de la oficina, la manera de contactarle y demás información relativa a su profesión. Para saber si el señor X está correctamente posicionado en los buscadores más utilizados (Google, Yahoo, Bing ) deberemos establecer las palabras por las que los usuarios pueden buscarle en Internet. Una vez elegidas, comprobamos cuál es el nivel de presencia para términos como “abogado en Valencia”, “divorcios Valencia” o “despacho señor x”. Como se ve en los ejemplos, hay varias ramas por las que se puede buscar a una persona o servicio, estos tres son un conjunto muy reducido. Del resultado para la totalidad de palabras clave elegidas se concluye si el sitio web del señor X está o no bien posicionado en los buscadores.

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